廣告實務(wù)是做什么 廣告學概論廣告功能的論述

什么是廣告實務(wù)?廣告媒介?廣告設(shè)計？"廣告?zhèn)髅?這個專業(yè)具體是學些什么？廣告學一般都上什么課？

本文導(dǎo)航

• 廣告學概論廣告功能的論述
• 學習廣告設(shè)計的可以考什么證
• 廣告學的學生要準備什么學習工具

廣告學概論廣告功能的論述

學的基本差不多~就是名稱換一下而已~就像輸液、打吊瓶、點滴、掛水。。。都是一樣的~沒有實質(zhì)上的區(qū)別

學習廣告設(shè)計的可以考什么證

課程介紹

專業(yè)主干課

廣告策劃

“廣告策劃”是廣告專業(yè)最具實作性、前沿性和整合性的課程，是一門闡述現(xiàn)代企業(yè)通過廣告運動吸引顧客、管理需求、創(chuàng)建品牌和培育顧客忠誠的規(guī)律、策略和技術(shù)、方法的應(yīng)用性管理學科，在企業(yè)的營銷和廣告活動中具有舉足輕重的地位。本課程較系統(tǒng)地闡述廣告與策劃學的基本概念、理論和方法，主要介紹廣告策劃的內(nèi)容與程序、廣告戰(zhàn)略、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告與整合營銷傳播、廣告與促銷活動、廣告效果評估等等廣告運作各環(huán)節(jié)的策劃、制定等問題。以及廣告定位、品牌識別、整合傳播、網(wǎng)絡(luò)廣告以及廣告預(yù)算、效果測定等方面的最新理論、策略和技術(shù)解決方案。

廣告創(chuàng)意

“廣告創(chuàng)意”的教學目的是使學生全面、系統(tǒng)了解廣告創(chuàng)意的理論和原則，深刻認識廣告創(chuàng)意的特點和規(guī)律，掌握廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的主要方法和相關(guān)技能。本課程著眼于廣告發(fā)展趨勢，講授廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的原理、規(guī)律、方法和技能，培養(yǎng)學生的創(chuàng)新性才能和在實踐中操作的能力。

廣告文案寫作

“廣告文案寫作”課程是為了培養(yǎng)學生廣告文案寫作的基本理論、基本知識與基本技能而設(shè)置的一門綜合性和應(yīng)用性很強的主干課程。通過本課程的教學活動，使學生掌握廣告文字寫作與處理的基本理論、基本知識和基本技能，把握廣告文案寫作的基本規(guī)律，了解當今廣告?zhèn)鞑グl(fā)展的現(xiàn)狀，拓寬學科視野，豐富研究領(lǐng)域。

廣告設(shè)計

本課程是廣告學專業(yè)的一門主干課，目的是使學生掌握基本的廣告設(shè)計手段、培養(yǎng)學生運用廣告設(shè)計手段表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的能力。本課程內(nèi)容包括廣告設(shè)計基礎(chǔ)、廣告設(shè)計技巧、平面廣告作品設(shè)計三個部分。要求學生能自己動手進行操作，完成廣告設(shè)計作品。在教學過程中，三方面內(nèi)容相互配合、循序漸進，以促使學生對平面廣告設(shè)計知識、手段和方法的了解、掌握，為學生將來從事廣告實務(wù)工作打下基礎(chǔ)。

廣告媒體

“廣告媒體”課程涉及客觀分析和對比不同媒體對廣告產(chǎn)品或服務(wù)的推介能力。在課程中分析了廣告媒體的概念與特性，著重介紹了廣告媒體研究的一般指標及其運作方法，并分別闡述了電視、廣播、報紙等主要的廣告媒體及新興的網(wǎng)絡(luò)媒體的特點，以及廣告媒介組合策略和廣告媒體計劃的制定。通過該課程的學習，學生應(yīng)基本掌握在特定的營銷環(huán)境中從媒體投資的角度去思考，形成媒體策略以提供最有效途徑接觸和影響消費者。

學科基礎(chǔ)課

市場營銷學

市場營銷學是一門以經(jīng)濟科學、行為科學和現(xiàn)代管理理論為基礎(chǔ)，研究以滿足消費者需要為中心的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性的綜合性應(yīng)用科學。主要論述市場營銷管理的全過程。其內(nèi)容體系有三部分，第一部分闡述市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展、市場營銷的核心概念、市場營銷觀念和顧客讓渡價值理論；第二部分內(nèi)容包括市場營銷環(huán)境、市場營銷調(diào)研、市場營銷戰(zhàn)略和管理過程、市場及其購買過程、市場競爭策略、市場細分、目標市場選擇及定位；第三部分內(nèi)容包括產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略等市場營銷管理的工具，同時介紹服務(wù)營銷、國際市場營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷等策略。

西方經(jīng)濟學

《西方經(jīng)濟學》是對西方發(fā)達資本主義國家二百多年市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的一般抽象和概括。它所涉及的原理、定律和理論，是對現(xiàn)代市場經(jīng)濟運行機制的系統(tǒng)反映和描述，是其它相關(guān)專業(yè)經(jīng)濟理論精華的濃縮，它集實證理論分析和規(guī)范理論分析為一體。所以，學習西方經(jīng)濟學，不僅是規(guī)范學生學習和運用現(xiàn)代經(jīng)濟學理論的標準用語的基礎(chǔ)課，也不僅是服務(wù)于以后專業(yè)經(jīng)濟學理論學習的工具課，而是致力于培養(yǎng)學生具有現(xiàn)代經(jīng)濟思維的一門專業(yè)基礎(chǔ)課。

本課程作為一門專業(yè)基礎(chǔ)理論課，側(cè)重于有關(guān)基本概念、基本定律、基本理論的教學，使學生對市場經(jīng)濟運行機制的一般原理和規(guī)范行為等方面的內(nèi)容有詳盡的了解，并能運用一些基本的經(jīng)濟分析方法和工具，對有關(guān)理論和模型進行一些實證性的描述和分析，并最終明確西方經(jīng)濟學的核心內(nèi)容是社會資源如何得以優(yōu)化配置和充分利用這一問題。

消費者行為學

“消費者行為學”是一門應(yīng)用科學，是營銷科學的一個分支。在市場經(jīng)濟條件下，只有掌握了消費者的心理與行為規(guī)律及其特點，才能制定正確的市場營銷策略。本門課程立足于心理學、社會學、社會心理學、文化人類學、經(jīng)濟學等基礎(chǔ)之上，闡述消費者行為學的學科性質(zhì)、研究方法論，重點討論了消費者個性心理特征與消費行為的關(guān)系，社會文化對消費者消費行為的影響等，使學生能從心理學和行為學的角度來了解市場、市場營銷及消費，掌握有效營銷的基本規(guī)律。

應(yīng)用統(tǒng)計及軟件

應(yīng)用統(tǒng)計及軟件是一門應(yīng)用性很強的方法論科學。本課程的教學目的就是使學生掌握統(tǒng)計資料的收集與整理的方法，統(tǒng)計描述方法和統(tǒng)計推斷方法；在掌握統(tǒng)計思想的基礎(chǔ)上根據(jù)實際情況結(jié)合EXCEL，SPSS等計算機軟件進行調(diào)查數(shù)據(jù)分析培養(yǎng)其解決問題的能力。通過本課程的學習，培養(yǎng)學生具有統(tǒng)計思想，具備統(tǒng)計技能，提高解讀數(shù)據(jù)、運用數(shù)據(jù)和統(tǒng)計分析問題的能力。在學習過程中，能夠結(jié)合實例，在掌握統(tǒng)計分析方法、調(diào)查方法的基礎(chǔ)上，通過調(diào)查數(shù)據(jù)分析、案例教學、小組討論等途徑培養(yǎng)其解決問題的能力。

市場調(diào)查

市場調(diào)查是獲取市場信息、進行市場營銷和現(xiàn)代化管理的重要手段，它是一門實踐性很強的學科。該課程主要是介紹市場調(diào)查的基本理論知識和具體方法，包括市場調(diào)查的基礎(chǔ)概念、抽樣調(diào)查方法、問卷設(shè)計技術(shù)、市場資料的收集方法、市場預(yù)測技術(shù)及市場調(diào)查與預(yù)測報告的撰寫方法等。通過有代表性的市場分析，使學生能夠掌握典型案例的基本特征，進而解決相應(yīng)的實際營銷問題為企業(yè)決策服務(wù)。

傳播學概論

本課程是新聞傳播學科的一門基礎(chǔ)理論課，適用于新聞學專業(yè)，廣告學專業(yè)，廣播電視專業(yè)等作為專業(yè)基礎(chǔ)課開設(shè)。本課程的主要教學內(nèi)容包括：介紹大眾傳播學的學科體系、研究對象和研究方法；講解其發(fā)生、發(fā)展和演化的歷史與規(guī)律；系統(tǒng)講解大眾傳播學的基本概念金額基本理論；培養(yǎng)學生運用大眾傳播學知識和理論認識、分析和解決各種現(xiàn)實的大眾傳播問題的能力。

廣告學原理

“廣告學原理”作為廣告學專業(yè)的學科基礎(chǔ)課，其意義在于為本專業(yè)的學生搭建起整個學科的基本框架，為學生對其他專業(yè)課程綜合運用打下堅實的基礎(chǔ)。本課程通過介紹廣告學的學科背景、現(xiàn)代廣告的概念、本質(zhì)和與外部環(huán)境的互動作用，廣告市場的構(gòu)成、特征，廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)律、廣告運作策略等基本理論，力求使學生對“廣告是什么”、廣告運作原理等問題形成正確的認識。同時以一個同一的、完整的理論框架，“通論”廣告的“原理”，幫助學生建立一個有力于今后進一步深入學習的知識構(gòu)架。

廣告攝影

本課程從基礎(chǔ)攝影的原理和技術(shù)出發(fā)，結(jié)合廣告學科的一些基本原理，講解攝影在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用，引導(dǎo)學生對廣告攝影的表現(xiàn)方法及形式進行分析，以便與廣告的各相關(guān)學科形成一個有機的整體。本課程的教學目的是培養(yǎng)學生能夠獨立地去完成廣告攝影從藝術(shù)構(gòu)思到表現(xiàn)再到后期制作能力。

設(shè)計基礎(chǔ)1、2

設(shè)計基礎(chǔ)1、2是廣告學專業(yè)的一門基礎(chǔ)課，以培養(yǎng)學生平面設(shè)計的知識，提高其視覺修養(yǎng)為目的。課程內(nèi)容包括素描、色彩、平面構(gòu)成和色彩構(gòu)成幾部分；在教學過程中，循序漸進，使學生逐步達到對設(shè)計知識的了解、設(shè)計原理的掌握，為學生進一步學習廣告學專業(yè)的其它課程，打下堅實的基礎(chǔ)。

中外廣告史

本課程旨在使學生們對我國和世界各國廣告事業(yè)發(fā)展歷史有一個概略的了解，清晰認識廣告活動的起源、發(fā)展與現(xiàn)狀，廣告活動與人類經(jīng)濟活動的關(guān)系，以及現(xiàn)代廣告活動在社會生活中的地位與作用。從中擷取寶貴的經(jīng)驗和豐富的營養(yǎng)，激發(fā)同學們的智慧和創(chuàng)造力。通過廣告史的學習，使學生能認識到我國廣告業(yè)和世界發(fā)達國家廣告業(yè)發(fā)展的差距，學習世界發(fā)達國家廣告業(yè)界的豐富經(jīng)驗，促進我國當代廣告業(yè)的繁榮。

專業(yè)方向課

整合營銷傳播

整合營銷傳播是目前全球營銷傳播的新趨勢，本課程的目的是使學生了解整合營銷傳播理論發(fā)展過程和最新動態(tài)，建立對營銷傳播活動的整合概念，了解對營銷傳播活動的整合方法。本課程的主要內(nèi)容是，整合營銷傳播理論及其發(fā)展，各種營銷傳播元素的特性及其應(yīng)用，整合營銷傳播規(guī)劃的程序和方法，以及整合營銷傳播的效果測評等。

廣告公司經(jīng)營管理

廣告公司經(jīng)營管理是管理學、廣告學和傳播學的交叉學科，并具有強烈的實操性和前沿性。廣告公司的經(jīng)營管理活動是廣告運作的平臺和體系保證，其理論和實際操作方法是高校廣告專業(yè)學生所必備的知識儲備。

本課程以最新的管理思想和方式方法，并輔以大量的案例教學，突出實踐性和指導(dǎo)性。以廣告公司的經(jīng)營管理為中心，從公司的定位到人員的配備和管理；從公司內(nèi)部關(guān)系的處理到客戶關(guān)系的處理；從事務(wù)管理到財務(wù)管理；從業(yè)務(wù)計劃的制定到公司的運作流程，多角度、多層次地對廣告公司經(jīng)營管理中的策略和實務(wù)進行探討和分析。

廣告效果分析

“廣告效果分析”是一門應(yīng)用型課程。在市場經(jīng)濟條件下，廣告主支付巨額的廣告費之后，最關(guān)心的就是廣告是否達到了預(yù)期的目標。只有通過對廣告效果進行測評才能有力的保證廣告活動達到最好的目標。本課程著重介紹廣告效果的特征、測評內(nèi)容、程序和測評技術(shù)的應(yīng)用，力圖使學生掌握廣告效果分析過程中所需要的數(shù)據(jù)資料收集方法和測評技術(shù)，從定性和定量的角度分析廣告產(chǎn)生的實際效果，以此來作為廣告活動調(diào)整實施的指導(dǎo)，并且為廣告主的廣告預(yù)算提供對的科學指導(dǎo)。

影視廣告實務(wù)

本課程包括對3dmax、After Effects、Premiere、Photoshop、Enet3等軟件及編輯制作系統(tǒng)的學習及應(yīng)用，以及影視廣告制作、影視特效剪輯合成、角色動畫等。在教學模式上采用因人施教、注重實踐、著重培養(yǎng)學員的創(chuàng)意思維與獨立設(shè)計制作能力，授課方式采用案例式教學，結(jié)合項目實踐，讓學生由被動變?yōu)橹鲃訉W習，提高學習效果，真正做到了學以致用。

廣告心理學

廣告心理學是管好專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課，內(nèi)容包括廣告?zhèn)鞑ミ^程中的若干心理原理，涉及到消費者的心理與行為、受眾心理變化的規(guī)律以及傳媒與受眾的互動關(guān)系等。

商務(wù)溝通與廣告客戶服務(wù)

本課程主要介紹管理人員在商務(wù)活動中可能遇到的各種交際挑戰(zhàn)，以及如何應(yīng)付這些挑戰(zhàn)的戰(zhàn)略和技巧。 本課包括交際的基本理論，組織內(nèi)部溝通，跨文化溝通，口頭 報告，公開講演，商業(yè)函信寫作，求職信，推薦函，意向書以及報告寫作。此外，課程還包括現(xiàn)代商務(wù)溝通技術(shù)和道德等內(nèi)容。

本課程除了幫助學生掌握交際技巧，還將幫助他們 提高英語的閱讀能力，寫作能力和口頭表達能力。

本課程采取教師講授，課堂討論，分組活動，學生課堂做報告，單元測試以及作業(yè)等形式，既培養(yǎng)學生的獨立交際能力，又培養(yǎng)他們的團隊精神。

公共關(guān)系學

公關(guān)策劃是公共關(guān)系活動的核心，并直接決定著公共關(guān)系活動的成敗。本課程通過理論講授和大量的案例分析，使學生認識到公共關(guān)系活動中預(yù)測判斷能力的重要性。并通過學習，使學生掌握公關(guān)策劃方法，提高學生的公關(guān)策劃能力。

專業(yè)任選課

網(wǎng)絡(luò)傳播

網(wǎng)絡(luò)傳播是指通過計算機網(wǎng)絡(luò)傳播信息（包括新聞、知識等信息）的活動。在網(wǎng)絡(luò)傳播上傳播的信息，以數(shù)字形式存貯在光、磁等存貯介質(zhì)上，通過計算機網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過計算機或類似設(shè)備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)傳播以計算機通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進行信息傳遞、交流和利用，從而達到其社會文化傳播的目的。

網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種全新的現(xiàn)代化傳播方式，有著與傳統(tǒng)媒介截然不同的新特征。網(wǎng)絡(luò)傳播給我們的時代提供了最快捷、便利的傳播方式。網(wǎng)絡(luò)傳播是人類有史以來增長速度最快的傳播手段。網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)對人類文明的意義，不亞于中國人發(fā)明紙張的意義。

企業(yè)形象（CI）設(shè)計

本課程包含企業(yè)理念設(shè)計、企業(yè)行為設(shè)計、企業(yè)視覺設(shè)計三方面，是現(xiàn)代企業(yè)的生產(chǎn)、管理、促銷、服務(wù)、公關(guān)等思想，行為的識別設(shè)計，通過對企業(yè)形象的概念，開發(fā)流程，應(yīng)用等一系列知識的學習，使學生對現(xiàn)代企業(yè)品牌戰(zhàn)略的基本手段有一定的了解，并且對企業(yè)視覺傳達的具體方式方法有一定的掌握。

網(wǎng)頁設(shè)計與制作

《網(wǎng)頁設(shè)計與制作》是一門以實際技能訓(xùn)練和培養(yǎng)為主要教學內(nèi)容與目標的實踐性課程，知識學習與技能訓(xùn)練的有機結(jié)合貫穿于整個教學過程，培養(yǎng)學生具備獨立設(shè)計并制作具體網(wǎng)頁的基本能力。

課程訓(xùn)練網(wǎng)頁制作的各項基本技能，包括超文本標記語言（HTML）、網(wǎng)頁制作工具（FrontPage、Dreamweaver）和各種媒體素材的制作工具（Fireworks、Flash、GoldWave、Premiere）。語言類（例如HTML等）內(nèi)容采用學練有機結(jié)合的方式，將有關(guān)知識學習與實例練習緊密結(jié)合起來，通過真實的操作過程，可以將實際結(jié)果直接呈現(xiàn)給學生，并提供標準答案，對學生進行輔助指導(dǎo)。工具類（例如FrontPage2000、Dreamweaver等），內(nèi)容采用實際操作環(huán)境（界面）真實模擬的方式，對相關(guān)操作過程、功能按鈕等進行實景化的動態(tài)演示講解，使學生以可視化方式極為便捷地熟悉所學工具軟件的界面環(huán)境并掌握相應(yīng)的各項功能。所有教學內(nèi)容都以具體實例的演示、講解、練習的方式進行，體現(xiàn)學練結(jié)合、以練為主、實踐提高的教學思想。

本課程還包括用來實現(xiàn)前臺交互，制作動感的DHTML和實現(xiàn)后臺交互，制作動態(tài)網(wǎng)頁的ASP等內(nèi)容。主要通過具體實例來進行講解，使用動畫演示和講解實例中的重點和難點。

綜合實驗課

廣告實務(wù)綜合訓(xùn)練

本課程以實訓(xùn)的方式，要求學生完成一個完整的廣告方案的執(zhí)行過程，使學生將四年所學的廣告知識整合起來，理論與實踐相結(jié)合，以模擬廣告公司的廣告運作的方式，使學生在畢業(yè)以前對廣告運作的全過程有一個比較明晰的認識和體驗，這樣有利于縮短學生畢業(yè)后的社會間隙期，使其畢業(yè)后能很快適應(yīng)廣告的具體工作。不同的專業(yè)課程教師根據(jù)自己的專長在廣告運作的不同階段給予學生指導(dǎo)。

廣告學的學生要準備什么學習工具

專業(yè)基礎(chǔ)課：廣告通識、廣告學概論、中外廣告史、廣告營銷學、廣告心理學、廣告圖像采集、廣告設(shè)計軟件基礎(chǔ)

專業(yè)主干課：廣告媒介策略、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、新媒體廣告、廣告實務(wù)

專業(yè)方向課：

廣告策劃方向：廣告文化、廣告市場調(diào)查與分析、品牌傳播、廣告效果評估、媒介經(jīng)營管理概論、媒體活動策劃

影視廣告方向：電視攝像基礎(chǔ)、視聽語言、影視廣告編導(dǎo)基礎(chǔ)、影視廣告軟件基礎(chǔ)、影視廣告后期與合成、影視廣告創(chuàng)作。

然后不同學校具體的課程會有差別！