廣告學(xué)教材有哪些 廣告學(xué)需要準(zhǔn)備什么東西

幫我介紹一本書(shū)，是關(guān)于廣告學(xué)的，想買一本廣告學(xué)教材，請(qǐng)問(wèn)哪一個(gè)版本的比較好一點(diǎn)？最好能說(shuō)明出版社，作者什么的？求經(jīng)典的廣告方面的書(shū)籍，有什么關(guān)于廣告學(xué)方面的書(shū)籍推薦？關(guān)于廣告學(xué)書(shū)籍，《當(dāng)代廣告學(xué)（上下冊(cè)）（第8版·上下冊(cè)）》pdf下載在線閱讀全文，求百度網(wǎng)盤云資源。

本文導(dǎo)航

• 廣告學(xué)的基本知識(shí)
• 廣告學(xué)是天坑嗎
• 廣告公司必備書(shū)籍
• 廣告學(xué)需要準(zhǔn)備什么東西
• 廣告學(xué)的理論知識(shí)
• 廣告學(xué)教材

廣告學(xué)的基本知識(shí)

廣告人必讀的幾本書(shū)

*《一個(gè)廣告人的自白》（奧格威）

*《整合營(yíng)銷傳播》

*《廣告的藝術(shù)》（5位廣告營(yíng)銷大師合著）

*《蔚藍(lán)詭計(jì)》

*《販賣創(chuàng)意》（奧美）

*《營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論》（科斯勒）

*《拉司克爾的歷程》

*《世界最偉大的推銷員》

*《整體品牌設(shè)計(jì)》

* 《販賣創(chuàng)意---如何做廣告》(大陸版)23.00 作者肯羅曼曾任奧美廣告集團(tuán)總裁，珍曼絲曾經(jīng)擔(dān)任奧美總經(jīng)理。奧美中國(guó)董事長(zhǎng)宋秩銘先生認(rèn)為，《如何做廣告》可能是唯一一本談基本廣告實(shí)務(wù)，談得最好，值得你不斷重復(fù)閱讀的工具書(shū)。

*《實(shí)效的廣告／達(dá)彼思廣告公司經(jīng)營(yíng)哲學(xué)：USP》羅瑟．瑞夫斯著 20.00 "科學(xué)派"旗手－－羅瑟．瑞夫斯是世界十大廣告公司之一達(dá)比思廣告公司董事長(zhǎng)，書(shū)中開(kāi)創(chuàng)性地提出了USP（獨(dú)特的銷售主張)廣告理論。本書(shū)為達(dá)彼思廣告公司內(nèi)部訓(xùn)練教材，出版后成為暢銷全球的廣告人必讀經(jīng)典。

*《市場(chǎng)營(yíng)銷管理》 菲力普．科特勒 廣告人不深諳市場(chǎng)營(yíng)銷，就失去了為客戶服務(wù)的基本資格．而這本書(shū)，又是最權(quán)威的全面講述市場(chǎng)營(yíng)銷的著作。菲力普．科特勒是當(dāng)今世界市場(chǎng)營(yíng)銷權(quán)威之一，曾任美國(guó)管理科學(xué)學(xué)會(huì)市場(chǎng)學(xué)會(huì)主席。

*《市場(chǎng)營(yíng)銷管理－－分析、規(guī)劃、執(zhí)行和控制》（根據(jù)英文第六版譯出）上下冊(cè)，32.00

*《整合行銷傳播》 舒爾茨 23.00 整合行銷傳播已經(jīng)在眾多跨國(guó)廣告公司中由理論轉(zhuǎn)化為實(shí)踐。有人說(shuō)，整合傳播是未來(lái)行銷傳播發(fā)展的趨勢(shì)。因此，身為廣告人，不可不了解。本書(shū)是全球第一本整合行銷傳播專書(shū).作者為美國(guó)著名營(yíng)銷學(xué)者.

*《當(dāng)代廣告學(xué)》 這本厚達(dá)600頁(yè)，重逾2公斤的大部頭廣告學(xué)的英文版（第七版）1999年才在美國(guó)出版,代表了美國(guó)廣告專業(yè)教材的最新水平。 華夏出版社出版，[美]威廉．阿倫斯著，600頁(yè)，彩印精裝定價(jià)398元。

*《如何做廣告》（臺(tái)灣版) 肯羅曼／珍曼絲著 120.00

*《營(yíng)銷管理－－分析、計(jì)劃、執(zhí)行和控制》（根據(jù)英文第八版譯出) 42.00 《市場(chǎng)營(yíng)銷管理》 (亞洲版)上下冊(cè) 68.00 *

《廣告的藝術(shù)》 喬治．路易斯 480.00 我們將《廣告的藝術(shù)》歸為創(chuàng)意思想著作，是因?yàn)樗m然以作品集的形式出現(xiàn)，但展現(xiàn)的卻是美國(guó)著名藝術(shù)指導(dǎo)喬治．路易斯創(chuàng)意思想的精髓－－紐約特殊的廣告文化對(duì)廣告人的影響；餐廳廣告如何以"氣氛"幫助銷售；如何去除酒類廣告"大廈頂層＋微笑夫妻"的陳腐模式；如何讓廣告歌曲膾炙人口；如何讓運(yùn)動(dòng)員幫助銷售，而不顯出一副傻樣；如何善用名人；如果對(duì)女性做廣告；如何使新產(chǎn)品廣告一舉成功；如何打破枷鎖，讓產(chǎn)品獲得新生；如何做出有創(chuàng)意的包裝與形象.還有,如何做一個(gè)藝術(shù)指導(dǎo)．

*《怎樣創(chuàng)作廣告》 美／8.00 "怎樣創(chuàng)作廣告？""怎樣成為廣告人？"如何才能產(chǎn)生創(chuàng)意？美國(guó)多位杰出的創(chuàng)意人為你解答．

*《實(shí)用創(chuàng)意法－－商品開(kāi)發(fā)行銷廣告發(fā)想的新潮流》（臺(tái)灣版) 72.00 如何啟發(fā)源源不絕的好創(chuàng)意？做好腦力激蕩有什么決竅？杰出創(chuàng)意的發(fā)想過(guò)程怎樣？廣告創(chuàng)意有那些方向？這正是這本書(shū)的核心內(nèi)容．

*《BRAND 9/全球9大暢銷品牌廣告創(chuàng)意解析》 （臺(tái)灣版) 大16開(kāi)彩印平裝 276.00 匯集全球9大著名品牌數(shù)百個(gè)廣告作品，解析其廣告歷程和創(chuàng)意概念－－Absolut牌伏特加、蘋果電腦、內(nèi)納通服裝、日產(chǎn)Infiniti轎車、通用Saturn轎車、日本帝國(guó)大飯店、奔馳汽車、資生堂化妝品、豐田汽車． 廣告策略思想庫(kù) 人常說(shuō)廣告是："客觀的思考，天才的表達(dá)"，對(duì)于每一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的廣告人來(lái)說(shuō)，策略思考能力和對(duì)廣告策略準(zhǔn)確把握都必不可少．因此，我們將部分重要的廣告策略數(shù)據(jù)單列出來(lái)，供您參考．

*《新廣告運(yùn)動(dòng)》（臺(tái)灣）152.00

*《廣告戰(zhàn)略》 (臺(tái)灣版) 80.00

*《廣告公司的經(jīng)營(yíng)與管理》 何海明著 26.80

*《龍媒廣告選書(shū)》第一輯的一冊(cè),也是我國(guó)大陸第一本廣告公司經(jīng)營(yíng)管理專書(shū)。它出版以來(lái)一直居于銷售排行前十位的事實(shí)，足以證明它的價(jià)值。

*《廣告代理公司經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)---廣告公司管理與動(dòng)作完全手冊(cè)》 [美]／尤吉尼．漢默夫 26.00

*《龍媒廣告選書(shū)》第四輯《廣告公司運(yùn)作實(shí)務(wù)》系列引進(jìn)的1997年出版的美國(guó)著作。作者經(jīng)營(yíng)自己開(kāi)辦的大型 廣告公司，同時(shí)主持一家專門為廣告公司提供經(jīng)營(yíng)管理咨詢的機(jī)構(gòu)．因此，本書(shū)具有一種務(wù)實(shí)的風(fēng)格，關(guān)注于為廣告公司多種經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題提供實(shí)際的解決方案．

*《廣告大師奧格威－－未公諸于世的選集》 9.80 同樣是奧格威的著作，這本收錄匯集了奧格威多年來(lái)寫給工作伙伴的私人信件和備記錄的小書(shū)，對(duì)奧格威經(jīng)營(yíng)管理思想做了更為直觀的展示。

*《美國(guó)麥迪遜大道／百年猶新的美國(guó)廣告人列傳》馬?。溡?一部結(jié)構(gòu)完整且手法細(xì)膩的美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展史。書(shū)中介紹了伯恩巴克、奧格威、瑞夫斯 、李?yuàn)W貝納等著名的廣告大師，以及他們的DDB、奧美、李?yuàn)W貝納等成為廣告業(yè)巨子的歷程并對(duì)廣告代理的組織沿革、業(yè)務(wù)開(kāi)拓、廣告企劃構(gòu)想、媒體概念、市場(chǎng)調(diào)查及效果評(píng)估等發(fā)展做了詳盡的描述。

*（臺(tái)灣版)《美國(guó)麥迪遜大道》160．00

*（大陸版)《麥迪遜大道》海南出版社 23．80

*《顛覆廣告》內(nèi)蒙古人民出版社 20.00。

*《廣告企劃》(臺(tái)灣版) 152.00 本書(shū)以企劃書(shū)撰寫為主線，著重講述了廣告企劃書(shū)和跨國(guó)英文廣告企劃書(shū)的內(nèi)容、撰寫程序和撰寫方法．提供了多種可供撰寫過(guò)程中實(shí)際參考實(shí)用的圖表．

*《現(xiàn)代廣告策劃》復(fù)旦大學(xué) 14.00 系統(tǒng)介紹了整體廣告策劃的理論和技巧，內(nèi)容包括：基本策劃理論、廣告戰(zhàn)略決策、策劃技巧、廣告活動(dòng)實(shí)施和評(píng)估．

*《現(xiàn)代廣告案例／理論與評(píng)析》 復(fù)旦大學(xué) 18.00 透視頂尖跨國(guó)廣告公司最新理念和策略范式，解讀國(guó)際強(qiáng)勢(shì)品牌的成長(zhǎng)故事和營(yíng)銷秘訣，評(píng)析中國(guó)廣告20年來(lái)有代表性的廣告作品．

*《中國(guó)電視受眾研究1998》 作為專門的媒介研究機(jī)構(gòu)，央視．索福瑞以各種經(jīng)過(guò)科學(xué)調(diào)查得來(lái)的數(shù)據(jù)精確描述了全國(guó)61個(gè)城市不同電視頻道的收視和受眾狀況。 1999年9月出版，彩印平裝，600元。

*《廣告書(shū)寫之32秘境》 (臺(tái)灣版) 720.00 收錄全球32位聲譽(yù)卓著的頂尖文案撰稿人的寫作之道和他們超過(guò)200則優(yōu)秀廣告作品。揭示一流文案撰稿人的寫作觀念、方法，程序和成功經(jīng)驗(yàn).

*《廣告文案》(臺(tái)灣版)72.00 闡述文案表現(xiàn)的四大要素、原形情報(bào)的制作方法、平面、電視、電臺(tái)廣告文案的寫作、文案撰寫要素和方法．附有實(shí)際案例．

*《廣告寫作藝術(shù)》 美／海金斯 5.00/3.50 伯恩巴克、李?yuàn)W貝納、奧格威、喬治葛里賓、羅瑟里夫斯五位廣告名家暢談文案的寫作之道，并附有他們撰寫的杰出文案．

*《廣告文稿策略－－策劃、創(chuàng)意與表現(xiàn)》 植條則夫 16.00 以廣告文稿寫作的策略為中心，全面闡述了廣告文稿寫作的基本概念和原理、特性與規(guī)律、方法和技巧，從創(chuàng)意策略到媒體特性，從文稿表現(xiàn)到消費(fèi)心理，構(gòu)筑起一個(gè)完整的廣告文稿寫作理論體系；實(shí)務(wù)部分作者腳踏日本、美國(guó)兩地，提供大量?jī)?yōu)秀和鮮活的廣告文稿范例與分析．作者植條則夫曾任電通廣告公司的文案與創(chuàng)意指導(dǎo)，現(xiàn)為日本關(guān)西大學(xué)社會(huì)學(xué)部教授．

*《廣告效果測(cè)定》（臺(tái)灣版) 日經(jīng)廣告研究所 80.00 分別由7位具有廣告效果測(cè)定實(shí)物經(jīng)驗(yàn)的專家執(zhí)筆，介紹了側(cè)重社會(huì)的、側(cè)重心理的多種廣告效果測(cè)定方法。核心內(nèi)容包括廣告效果的四個(gè)指標(biāo)、廣告效果測(cè)定的調(diào)查設(shè)計(jì)、如何以實(shí)驗(yàn)室方法測(cè)定廣告表現(xiàn)的效果、文案測(cè)試的實(shí)例研究。

*《廣告效果研究》（臺(tái)）樊志育 20.00 本書(shū)為廣告信息效果測(cè)定、媒體傳播效果測(cè)定、廣告活動(dòng)效果測(cè)定提供了多種切實(shí)可行的方法。并對(duì)每一種方法的分析指標(biāo)和操作方法進(jìn)行了具體的介紹。

*《廣告目標(biāo)與效果測(cè)定》（臺(tái)灣版） 120.00 從廣告目標(biāo)的設(shè)定出發(fā),詳盡闡釋廣告目標(biāo)的確定與廣告效果測(cè)定的科學(xué)方法.使廣告效果 真正有確切的參考指標(biāo),本書(shū)是廣告科學(xué)化的先驅(qū)和經(jīng)典著作之一.

*《廣告何時(shí)有效》臺(tái)灣版/152.00 大陸版/24.00 作者曾任職于智威湯遜廣告公司25年,本書(shū)也是科學(xué)的廣告的經(jīng)典作品之一.以短期廣告效果為基石,運(yùn)用品牌知名度大型測(cè)試,檢驗(yàn)各種品牌的長(zhǎng)期和短期廣告效果,對(duì)廣告預(yù)算以及媒體計(jì)劃都有極為精辟的建議.

廣告學(xué)是天坑嗎

你想買有關(guān)廣告原理的書(shū)的話，建議你買陳培愛(ài)的《廣告原理》還有《當(dāng)代廣告學(xué)》

我是學(xué)廣告專業(yè)的，前者是我們的教材，后者是我們老師推薦一定要看的書(shū)，有條件可以都看看，后者是美國(guó)大學(xué)的廣告教材，相當(dāng)好的一本書(shū)，國(guó)內(nèi)很多書(shū)都會(huì)引用里面的內(nèi)容

廣告公司必備書(shū)籍

你既然問(wèn)經(jīng)典，我只需要推薦一部即可大衛(wèi)奧格威的《一個(gè)廣告人的自白》，寫的很有趣，類似傳記，多看幾遍會(huì)有不同的感悟，做了廣告后再看，又有不同的感悟。如果你連奧格威是誰(shuí)都不知道，你可能連廣告是什么也不知道。

廣告學(xué)需要準(zhǔn)備什么東西

《當(dāng)代廣告學(xué)》《當(dāng)代廣告學(xué)(第11版)(銀婚紀(jì)念版)》是一部源于美國(guó)暢銷于全球的廣告學(xué)教科書(shū)，自第一版始，先后被翻譯成法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、俄語(yǔ)、韓語(yǔ)、漢語(yǔ)等多種文字出版發(fā)行，在美國(guó)、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國(guó)，有900多所大學(xué)采用《當(dāng)代廣告學(xué)(第11版)(銀婚紀(jì)念版)》作為教材，受到學(xué)界和商界兩方面的認(rèn)可和贊譽(yù)，被公認(rèn)為該領(lǐng)域的一本經(jīng)典教科書(shū)。本中譯本譯自被作者稱為25周年“銀婚紀(jì)念版”的英文本第11版。《當(dāng)代廣告學(xué)(第11版)(銀婚紀(jì)念版)》分 5編，共18章。開(kāi)篇先對(duì)廣告作了一個(gè)概述，隨之介紹了廣告的演進(jìn)，廣告的各個(gè)層面以及范疇。在此基礎(chǔ)上，探討了營(yíng)銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的制定，包括營(yíng)銷與消費(fèi)者行為、市場(chǎng)細(xì)分與營(yíng)銷組合、調(diào)查、營(yíng)銷與廣告策劃以及媒介戰(zhàn)略策劃等內(nèi)容。整合營(yíng)銷的思想貫穿全書(shū)始末?！懂?dāng)代廣告學(xué)(第11版)(銀婚紀(jì)念版)》還詳細(xì)探討了廣告創(chuàng)作，包括創(chuàng)意戰(zhàn)略與創(chuàng)意過(guò)程、創(chuàng)意的實(shí)施以及廣告制作。同時(shí)，《當(dāng)代廣告學(xué)(第11版)(銀婚紀(jì)念版)》對(duì)印刷媒介、電子媒介、數(shù)字互動(dòng)媒介、戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運(yùn)用作了細(xì)致闡述?！懂?dāng)代廣告學(xué)(第11版)(銀婚紀(jì)念版)》清晰揭示了廣告的實(shí)際操作，適合高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業(yè)的學(xué)生使用，同時(shí)，對(duì)廣告界的從業(yè)人員也是一本極好的參考書(shū)。

廣告學(xué)的理論知識(shí)

丁俊杰的《廣告學(xué)導(dǎo)論》和陳培愛(ài)的《廣告學(xué)原理》其實(shí)兩本參考書(shū)大體內(nèi)容都差不多，只不過(guò)是丁的《廣告學(xué)導(dǎo)論》更注重于對(duì)廣告知識(shí)理論的闡述，而陳的《廣告學(xué)原理》則更注重于對(duì)廣告案例的分析以及廣告策劃流程的介紹，不能說(shuō)《廣告學(xué)原理》就能完全取代《廣告學(xué)導(dǎo)論》，二者各有千秋，它們都是對(duì)對(duì)方的補(bǔ)充和深化，只不過(guò)《廣告學(xué)原理》是高教社出版的廣告學(xué)教材，絕大部分高校廣告專業(yè)都用的是《廣告學(xué)原理》，個(gè)人建議你可以參考《廣告學(xué)原理》的理論知識(shí)然后自己總結(jié)下輪廓，這樣對(duì)于你備考會(huì)有幫助的。

最后預(yù)祝你考試成功！

廣告學(xué)教材

《當(dāng)代廣告學(xué)（上下冊(cè)）》（[美] 阿倫斯（Arens、W.F.）、、丁俊杰、程坪、鐘靜、康瑾）電子書(shū)網(wǎng)盤下載免費(fèi)在線閱讀

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書(shū)名：當(dāng)代廣告學(xué)（上下冊(cè)）

作者：[美] 阿倫斯（Arens、W.F.）、、丁俊杰、程坪、鐘靜、康瑾

豆瓣評(píng)分：8.5

出版社：人民郵電

出版年份：2006-6

頁(yè)數(shù)：869

內(nèi)容簡(jiǎn)介：

當(dāng)代廣告學(xué)（上下冊(cè) 第8版 通用教材版），ISBN：9787115149022，作者：（美）阿倫斯（Arens,W.F.） 著，丁俊杰，程坪，鐘靜，康瑾 譯